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X広告とは？～ リアルタイム性と圧倒的な拡散力で"話題"を生み出す広告 ～

X広告（旧Twitter広告）は、リアルタイム性の高い情報が行き交うSNS「X」のタイムラインや検索結果、トレンドなどに広告を配信できるサービスです。Xの最大の特徴である「リポスト（旧リツイート）」や「いいね」といったユーザーのアクションによって、広告がオーガニック（自然）な投稿としてフォロワーからフォロワーへと拡散されていく「二次拡散」が期待できます。

この拡散力を活かした新商品の発表やキャンペーンの告知、今まさに話題になっている出来事に関連付けたプロモーションと非常に相性が良いプラットフォームです。

なぜ選ばれる？X広告が持つ3つの強み（メリット）

強み1：圧倒的な拡散力による高い費用対効果
ユーザーが広告を「リポスト」や「いいね」をすると、そのフォロワーのタイムラインにも表示されます。この二次拡散された分の表示には広告費用がかからないため、ユーザーの共感を呼ぶクリエイティブは、想定以上のリーチを低コストで獲得できる可能性があります。

強み2：リアルタイムな興味関心に合わせたアプローチ
「今」ユーザーが何に興味を持ち、何を話題にしているかに基づいたターゲティングが可能です。特定のキーワードや会話、テレビ番組などと連動させた、時事性の高いプロモーションを展開できます。

強み3：多様な目的に対応したキャンペーン設計
フォロワーを増やしたい、Webサイトへのクリックを増やしたい、アプリをインストールしてほしいなど、広告主の目的に合わせて最適化されたキャンペーンタイプが用意されており、効率的に目標達成を目指すことができます。

どんな広告が出せる？主な広告フォーマット

・プロモ広告：最も一般的な広告で、通常のポスト（旧ツイート）と同じ形式でタイムラインなどに表示されます。画像、動画、カルーセルなど様々なクリエイティブが利用可能です。
・フォロワー獲得広告：アカウントのフォロワーを増やすことを目的とした広告です。
・X Amplify：テレビ局や出版社など、大手パブリッシャーの質の高い動画コンテンツの再生前（プレロール）に動画広告を配信できます。
・Xテイクオーバー：タイムラインの最上部や「話題を検索」タブの最上部に1日限定で広告を掲載し、絶大なリーチを獲得できる高額な広告メニューです。

誰に届けられる？主なターゲティング手法

・デモグラフィックターゲティング：年齢、性別、地域、言語などでターゲティング。
・オーディエンスターゲティング：特定の興味関心を持つユーザーや、特定のアカウントのフォロワーと似た興味関心を持つユーザーにアプローチ。
・リターゲティング：自社サイトの訪問者や、自社アカウントのポストにエンゲージメントしたユーザーに再度広告を表示。
・[※媒体特有のターゲティング] キーワードターゲティング：ユーザーが検索した、あるいはポストに含んだキーワードを指定して広告を配信します。
・[※媒体特有のターゲティング] 会話ターゲティング：特定のトピック（例：「映画」「キャンプ」など）について会話しているユーザーに広告を表示します。

気になる費用と課金方式

主な課金方式：キャンペーンの目的によって異なります。「いいね」や「リポスト」、クリックなど、ユーザーが何らかのアクションを起こした際に課金される「エンゲージメント課金（CPE）」や、「クリック課金（CPC）」「インプレッション課金（CPM）」などがあります。

広告費用の目安：少額からでも開始できますが、多くは月額20万円～50万円程度で運用されています。二次拡散を狙うには、ユーザーが参加したくなるような魅力的なキャンペーン設計が重要です。

こんな目的におすすめ！効果的な活用シーン

活用シーン1：ブランドの認知度アップ
新商品の発売や大規模なイベントに合わせて、Xテイクオーバーなどの広告メニューで一気に情報を拡散し、社会的な話題を創出します。

活用シーン2：Webサイトへの集客・見込み客獲得
ユーザー参加型のハッシュタグキャンペーンなどを実施。ユーザーの投稿を促し、自然な形で情報を拡散させながら、キャンペーンサイトへ誘導します。

活用シーン3：商品の購入・店舗来店・アプリインストール促進
期間限定のセール情報やクーポン配布などをリアルタイムに告知。キーワードターゲティングで「〇〇が欲しい」とポストしているユーザーに直接アプローチし、購買意欲を刺激します。

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