CTVConnected TV
ひとりひとりに贈る、
特別な物語
視覚と音で心に残る瞬間を
CTV広告とは、インターネットに接続されたテレビを通じて提供される広告メディアを指します。オンデマンドで好きな番組や映画を楽しむことができ、CTVにはスマートテレビ、ストリーミングデバイス、ゲーム機を通じた視聴が含まれており、広告主にとっては細かなターゲティングできることが魅力です。行動データを利用してパーソナライズされた広告配信が可能で、従来の一方向型広告よりも効果的に視聴者にアプローチできます。視聴体験がデジタル化されているため、広告の成果も測定でき、リーチと効果の両面で高度な戦略を立てることが可能です。
国内コネクテッドテレビ広告市場規模
2020年-2025年
媒体の種類
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- 民放のテレビ局がひとつになったプラットフォーム。各局の番組、約800以上のコンテンツをすべて無料でスマートデバイス・PC・CTVに配信。
広告枠は15秒、30秒、60秒があり、年齢やエリアなどのセグメント配信が可能なので、具体的なターゲットへのアプローチができます。
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- 若年層を中心に週間2,000万人以上が利用し、広告は「予約型」と「運用型」の2種類があります。平均視聴完了率は90％超と高く、TVer同様、年齢やエリアなどのセグメント配信が可能です。
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- 広告はYouTubeの動画再生中や動画の前後に表示される形で配信されます。スキップの有無があり、広告の長さは6～60秒を推奨しています。課金形態もCPC（クリック課金）、CPV（視聴課金）、 CPM（表示課金）の3種類ありますので、キャンペーンの目的によって、適切な課金形態を選択できます。
CTVの特徴
テレビ端末でもターゲティング可能
インターネット接続型のテレビ（CTV）やスマートテレビ視聴をされる場合、視聴者のデモグラフィック情報（年齢や性別など）、興味、行動履歴に基づいた広告配信が可能です。広告主は特定の視聴者層に絞って広告を表示し、効果的にリーチすることができます。また、放送時間や地域、視聴コンテンツに基づくターゲティングも行われ、より精度の高い広告展開が実現可能です。
広告パフォーマンスの測定と分析
主な指標として、クリック率（CTR）、インプレッション数、コンバージョン率、リーチ数、などが使われます。CTV広告などでは視聴データや視聴者の行動履歴に基づいた詳細な分析が可能で、広告の効果をじっくり理解して、パフォーマンスを最適化するための改善を行います。広告の投資対効果（ROI）が向上します。
コネクテッドテレビ放映までの流れ
