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Facebook広告とは？～ 実名登録制の高精度データでビジネスを加速させる広告 ～

Facebook広告は、実名登録制のSNSであるFacebookのニュースフィードやストーリーズ、メッセンジャーなどに配信できる広告です。最大の武器は、ユーザーが自ら登録した年齢、性別、居住地、勤務先、役職、家族構成、ライフイベント（結婚、出産など）といった詳細かつ正確なプロフィール情報に基づいた、極めて精度の高いターゲティングにあります。

この特性から、特定の属性を持つ個人にピンポイントでアプローチしたい場合や、BtoBマーケティングにおいて非常に強力なツールとなります。

なぜ選ばれる？Facebook広告が持つ3つの強み（メリット）

強み1：圧倒的なターゲティング精度
実名登録制のデータを基盤にしているため、他の広告媒体では真似のできない高精度なターゲティングが可能です。「都内在住で、3歳の子どもを持つ30代の既婚女性」といった、非常に具体的なペルソナ（顧客像）に広告を届けることができます。

強み2：潜在層から既存顧客まで一貫したアプローチ
広告で商品を知ってもらう「認知」から、興味を持たせる「検討」、そして購入後のファン化まで、顧客のステージに合わせた多様な広告目的（キャンペーン目的）が用意されており、一貫したマーケティングファネルを構築できます。

強み3：強力な「類似オーディエンス」機能
既存の顧客リストやサイト訪問者データに基づき、それらのユーザーと行動や属性が似ている、新たな見込み客をFacebookが自動で探し出してくれる「類似オーディエンス（Lookalike Audience）」機能が非常に強力です。効率的に新規顧客を開拓できます。

どんな広告が出せる？主な広告フォーマット

・画像広告：1枚の魅力的な画像で商品やサービスを訴求します。
・動画広告：ユーザーの目を引き、多くの情報を伝えられる動画形式です。
・カルーセル広告：1つの広告枠で複数の画像や動画をスワイプして見せることができ、複数の商品や特徴を紹介するのに適しています。
・コレクション広告：メインの動画や画像の下に商品カタログを組み合わせ、タップするとフルスクリーンで詳細情報を表示。購買意欲を強く刺激します。
・リード獲得広告：Facebook上でフォーム入力を完結させることができ、ユーザーの手間を省いて質の高い見込み客情報を効率的に獲得できます。

誰に届けられる？主なターゲティング手法

・コアオーディエンス：Facebookが保有するデータを使ってターゲティングします。
・デモグラフィックターゲティング：年齢、性別、利用者層（学歴、ライフイベント、勤務先、役職など）を指定。
・興味関心ターゲティング：「いいね！」したページや利用状況などから推測される興味関心（例：「ファッション」「旅行」）を指定。
・行動ターゲティング：購買行動や旅行の頻度、使用デバイスなど、実際の行動履歴に基づいて指定。
・カスタムオーディエンス：自社が保有する顧客データ（メールアドレスや電話番号のリスト）や、サイト訪問者のデータ（リマーケティング）を利用します。
・[※媒体特有のターゲティング] 類似オーディエンス（Lookalike Audience）：カスタムオーディエンスを元に、それに似た傾向を持つユーザーのリストをFacebookが自動で作成し、配信します。

気になる費用と課金方式

主な課金方式：「インプレッション課金（CPM）」が基本ですが、キャンペーンの目的によっては「クリック課金（CPC）」や、最適化されたアクション（ThruPlay、コンバージョンなど）に対して課金される方式もあります。

広告費用の目安：1日数千円からでも出稿可能です。多くは月額10万円～50万円程度の予算で運用されており、目的に応じて柔軟に設定できます。

こんな目的におすすめ！効果的な活用シーン

活用シーン1：ブランドの認知度アップ
特定のライフステージ（例：結婚、出産）や興味関心を持つ層にターゲットを絞り、自社ブランドのメッセージを的確に届け、共感を醸成します。

活用シーン2：Webサイトへの集客・見込み客獲得
BtoB商材において、ターゲット企業の役職者（例：マーケティング部長）に絞って広告を配信し、質の高いリードを獲得します。リード獲得広告を使えば、フォーム入力のハードルも下がります。

活用シーン3：商品の購入・店舗来店・アプリインストール促進
既存顧客リストから「類似オーディエンス」を作成し、優良顧客になり得る新たなユーザーにアプローチ。コレクション広告などでECサイトへの誘導や購入を強力に促進します。

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